YouTube laat mobiele kijkers reclame doorspoelen

24 August 2012

YouTube heeft een nieuwe functie waarbij gebruikers van de videosite op de mobiele telefoon commercials kunnen wegklikken. Het niet vertonen van reclame verbetert het eindresultaat voor Google en de adverteerder.

Op het vaste web is Trueview al een bekend verschijnsel op YouTube. De optie wordt nu geïntroduceerd in het mobiele domein.

Wie op de videosite een filmpje wil kijken, krijgt vaak eerst een commercial te zien. Sommige adverteerders bieden de optie om de reclame te skippen. Zij vinden dat niet iedereen per se hun reclame hoeft te zien. Anderen verplichten de consument eerst de reclamefilm uit te kijken.

De gedachte achter Trueview is om de consument controle te geven over wat hij ziet. Hij bepaalt al zelf welke video’s hij op YouTube wil zien, nu ook welke commercials hij wil zien.

Dit lijkt contraproductief te werken, maar het tegendeel is volgens Google waar. Minder dan de helft, 45 procent, spoelt commercials per definitie door. De overige 55 procent kijkt soms wel en soms niet. De belangrijkste reden om de Skip-knop te klikken is, in 22 procent van de gevallen, dat men de reclame al eens gezien heeft en, in 19 procent van de gevallen, dat het product niet aanspreekt.

Het bedrijf heeft er jaren over gedaan om het juiste commerciële model uit te vinden. Het jaar 2010 was het eerste jaar waarin YouTube winst maakte, liet Google eerder doorschemeren. Onduidelijk is of dat netto of operationeel is. Google had er vier jaar voor nodig om, sinds de overname van YouTube, tot dat punt te komen.