Tv-reclame bereikt 20% doelgroep

27 August 2012

Een Amerikaans onderzoek laat zien dat driekwart van de tv-reclame door maar twintig procent van de doelgroep wordt gezien. Dat toont de noodzaak van betere crossmediale meetmiddelen aan.

De Financial Times beschrijft dat tv-reclame  in tientallen procenten van de gevallen niet wordt gezien en, oplopend tot driekwart van de gevallen, niet in de beoogde doelgroep terecht komt.

Simulmedia keurt het medium televisie niet af voor reclame maar werpt wel vragen op rondom het gericht kunnen targeten. Uit de mond van een online targetingspecialist mag dat geen verrassing heten, maar de vraag naar betere richt- en meetmiddelen klinkt al lang onder grote adverteerders.

Wereldwijd wordt rond de veertig procent van de mediabudgetten besteed aan tv-commerials. Twintig procent van de budgetten gaat naar internet en tussen de vijftien en twintig procent naar kranten.

GfK Panel Services brengt dit najaar een tool op de markt waarmee adverteerders de efficiëntie van hun uitingen in online en offline media kunnen meten. Google is launching customer van deze brede vorm van media-onderzoek. Dit soort middelen kan de inzet van tv-en internetreclame efficiënter maken.